March 03, 2020
Молдавский бренд претерпел масштабный ребрендинг, в результате которого был представлен потребителям в новом формате.
Весна началась с изменения визуальной идентичности крупнейшей косметической и парфюмерной компании Республики Молдова. Процесс ребрендинга никогда не бывает случайным или поверхностным. В случае с Viorica ребрендинг стал призван подчеркнуть и согласовать его со значительным ростом компании, зарегистрированным в последние годы, кристаллизацией 30-летнего опыта, установлением тесных и прекрасных отношений с потребителем, а также изменением подхода к разработке и производству косметики, направленного на прочное и выразительное позиционирование бренда Viorica на переполненном рынке отрасли.
Новая визуальная идентичность бренда разработана в соответствии с его собственной философией, современными тенденциями и стремлением сохранить и приумножить богатую историю компании. Центральный символ Ō олицетворяет совершенство и целостность, а новый логотип, благодаря своей простой и сбалансированной форме, выглядит презентабельно и легко узнаваемо. Декоративный мотив Viorica символизирует симбиоз науки и природы, связывая составляющие элементы бренда в уникальном визуальном стиле. Цветовая гамма передает идею спокойствия, силы, качества, естественности, гармонии и чистоты нового бренда.
«Для нас было очень важно создать уникальный бренд с четкой и целостной философией. Мы стремились разработать современный, уникальный, научный и натуральный бренд. Я абсолютно уверен, что новая идентичность и новый стиль Viorica, его ценности и новые продукты будут высоко оценены потребителями».
Андрей Танкулевич, бренд-директор Viorica
Основной принцип
Будущее развитие компании определяется основополагающим принципом, на котором строится новая идентичность Viorica: гармоничное и сбалансированное сотрудничество между ботанической наукой и дерматологической экспертизой при создании косметических продуктов. Таким образом, все продукты Viorica разрабатываются из растительных ингредиентов под контролем команды дерматологов.
«Использование растений и натуральных ингредиентов в наших продуктах всегда было основой нашего бренда, но теперь Viorica — это не просто «натуральный» бренд, а «натуральная профессиональная» косметика. Наша цель — предложить потребителям доступные, но при этом правильные, эффективные и безопасные средства по уходу».
Влад Киртока, директор по маркетингу
Миссия
Новая линейка Viorica ставит перед собой задачу продемонстрировать, что создание натурального и высокоэффективного средства по уходу за кожей, волосами и телом абсолютно возможно и доступно по цене.
В этом контексте компания Viorica спонсирует уникальный эко-проект в Республике Молдова, VioPark , целью которого является выращивание органических растений, используемых в качестве сырья для производства косметики.
Строгие стандарты
Помимо более чем 1300 вредных ингредиентов, запрещенных в Европейском Союзе при производстве косметики, компания Viorica добровольно отказалась от ряда компонентов, которые, по мнению дерматологов, небезопасны и могут нанести вред здоровью.
Новые продукты и новый подход
В соответствии с вышеизложенным, под новым брендом были запущены четыре новые серии продукции. Помимо высококачественной упаковки и нового визуального стиля, продукция, разработанная в течение последних двух лет в рамках ребрендинга, удовлетворяет широкий спектр потребностей, в основном женских.
Вся мощь и эффективность растительных ингредиентов объединены в специальной серии продуктов для базового ухода за кожей и телом.
Специально разработанная серия средств по уходу за кожей в холодное время года, защищающая кожу от непогоды и воздействия низких температур.
Система ухода за кожей и волосами для предотвращения возрастных изменений, основанная на уникальном антиоксидантном комплексе Viephenol™, полученном из молдавского винограда.
Серия деликатных средств интимной гигиены, созданных специально для женщин. Гипоаллергенные формулы, обогащенные молочной кислотой, не влияют на естественную защитную микрофлору и обеспечивают бережный уход и длительную свежесть.
«Для более наглядной иллюстрации нового подхода мы предлагаем серию Viorica Vie, основанную на полифенольном экстракте виноградных косточек, обладающем сильным антиоксидантным действием. Этот комплекс был разработан в сотрудничестве с экспертами Viorica и ведущим ученым в области виноделия, г-ном Ионом Придой, и представляет собой инновационный ингредиент, особенно полезный для кожи, которым мы очень гордимся».
Влад Киртока, директор по маркетингу
Виорика онлайн
Поскольку ни один бизнес не может существовать вне интернета, Виорика также развивает свой стиль в виртуальном пространстве. Помимо манифеста «Кто такая новая Виорика», который можно найти на сайте viorica.md , здесь же размещен онлайн-магазин, где можно посмотреть все новинки с подробными описаниями и информацией о товарах. Для удобства покупателей компания также предлагает бесплатную доставку (подробности на сайте).
Новая идентичность – новые планы на будущее
Перенасыщенный рынок косметической индустрии постоянно меняется. Вызовы этой области являются движущей силой, которая ведет бизнес к значительным успехам. А вызовы также создают новые возможности. После ребрендинга последовало существенное расширение ассортимента продукции, и следующим пунктом в повестке дня компании стал выход на международный рынок косметики на волне растущего спроса на натуральные продукты, созданные на основе растительных ингредиентов, которые не наносят вреда здоровью. И у Viorica есть все необходимые инструменты для достижения этой амбициозной цели.
«Последние два года были отмечены изменениями в компании. Мы расширили нашу научную команду и привлекли дерматологов к разработке продукции, а также начали сотрудничество между местными учеными и зарубежными исследовательскими организациями. Это, по сути, стало третьим этапом развития компании, целью которого является создание необходимой основы для нашей конкурентоспособности на зарубежных рынках и, в конечном итоге, для становления всемирно известным брендом. Новый визуальный стиль нашего бренда призван отразить эти важные преобразования не только продукции, но и компании Viorica».
Влад Киртока, директор по маркетингу