on March 03, 2020
Молдавский бренд претерпел масштабный ребрендинг, в результате которого он предстал перед потребителями в новом формате.
Весна началась со смены визуального образа крупнейшей косметической и парфюмерной компании Республики Молдова. Процесс ребрендинга никогда не бывает случайным или поверхностным. В случае с Viorica ребрендинг призван подчеркнуть и отразить значительный рост компании, зафиксированный в последние годы, воплощение 30-летнего опыта, установление тесных и прекрасных отношений с потребителем, а также изменение подхода к разработке и производству косметики, направленное на прочное и выразительное позиционирование бренда Viorica на переполненном рынке.
Новый визуальный образ бренда разработан в соответствии с его собственной философией, современными тенденциями и стремлением сохранить и использовать богатую историю компании. Центральный символ Ō олицетворяет совершенство и целостность, а новый логотип, благодаря своей простой и сбалансированной форме, презентабелен и легко узнаваем. Декоративный мотив Viorica символизирует симбиоз науки и природы, объединяя составляющие элементы бренда в уникальном визуальном стиле. Цветовая гамма передает идею спокойствия, силы, качества, естественности, гармонии и чистоты нового бренда.
«Для нас было очень важно создать уникальный бренд с ясной и целостной философией. Мы стремились разработать современный, уникальный, научный и натуральный бренд. Я абсолютно уверен, что новая идентичность и новый стиль Viorica, её ценности и новые продукты будут высоко оценены потребителем».
Андрей Танкулевич, бренд-директор Viorica
Основополагающий принцип
Будущее путешествия Компания руководствуется основополагающим принципом, на котором основан новый Идентичность Виорики: гармоничное и сбалансированное сотрудничество науки Ботаническая и дерматологическая экспертиза в создании косметических средств. Таким образом, Вся продукция Viorica производится из растительных ингредиентов под контроль команды дерматологов.
«Использование растений и натуральных ингредиентов в наших продуктах всегда было основой нашего бренда, но теперь Viorica — это не просто «натуральный» бренд, а «натурально-профессиональная» косметика. Наша цель — предлагать потребителям доступные, но при этом правильные, эффективные и безопасные средства ухода».
Влад Киртока, директор по маркетингу
Миссия
Новая Виорика берет на себя миссия продемонстрировать, что средство по уходу за кожей, волосами и другими вещами, что не только естественно, но и максимально эффективно, это абсолютно возможно и доступным.
В этом контексте компания Viorica спонсирует уникальный экопроект в Республике Молдова VioPark , целью которого является выращивание органических растений, которые используются в качестве источника сырья для производства косметики.
Строгие стандарты
Помимо более 1300 вредных ингредиентов, запрещенных в Евросоюзе при производстве косметики, Виорика добровольно отказалась от ряда компонентов, которые, по мнению дерматологической группы, небезопасны и могут повлиять на здоровье.
Новые продукты в новом подходе
В соответствии с вышеизложенным, Под новым брендом были выпущены четыре новые серии продуктов. Помимо Высококачественная упаковка и новая визуальная идентичность, продукты, которые имеют были разработаны в течение последних двух лет на момент объявления В результате ребрендинга они стали охватывать ряд потребностей, в основном женских.
Вся сила и эффективность растительных ингредиентов объединены в одном специальная серия средств для основного ухода за кожей и телом.
Серия специального назначения, предназначен для ухода за кожей в холодное время года, для защиты кожи от погода и влияние низких температур.
Система ухода за кожей и волосами для предотвращения изменений возрастной, на основе уникального антиоксидантного комплекса Viephenol™, полученного из Молдавский виноград.
Серия деликатных средств интимной гигиены, специально созданная для Женщины. Гипоаллергенные смеси, обогащенные молочной кислотой, не влияют на естественный защитный микробиом и обеспечивает мягкий уход и свежесть долгоиграющий.
Для более наглядной иллюстрации нового подхода служит серия Viorica Vie, основанная на полифенольном экстракте виноградных косточек, обладающем мощным антиоксидантным действием. Этот комплекс был разработан совместно с экспертами Viorica и ведущим учёным в области энологии, господином Ионом Придой, представляя собой инновационный ингредиент, особенно полезный для кожи, которым мы очень гордимся.
Влад Киртока, директор по маркетингу
Виорика онлайн
А поскольку ни один бизнес немыслим вне интернета, Виорика также разработала свой стиль в виртуальном пространстве. Помимо манифеста «Кто новая Виорика?», который можно найти на сайте viorica.md , здесь также размещён интернет-магазин, где можно ознакомиться со всеми новинками, с подробным описанием и составом товара. Для удобства покупателей компания также предоставляет бесплатную доставку (подробности на сайте).
Новая идентичность – новые планы будущее
Перенасыщенный рынок косметической промышленности постоянно меняется. Вызовы отрасли – это двигатель, движущий бизнес к значительным достижениям. И вызовы также создают новые возможности. После ребрендинга следует существенное расширение портфеля продуктов, и следующим пунктом в планах компании – выход на международный рынок косметики на волне растущего спроса на натуральные продукты, созданные на основе растительных ингредиентов и не наносящие вреда здоровью. И у Виорики есть все необходимые инструменты для достижения этой амбициозной цели.
Последние два года ознаменовались изменениями в компании. Мы расширили нашу научную команду и привлекли дерматологов к разработке продуктов, а также было положено начало партнёрству местных учёных с зарубежными исследовательскими организациями. Это, по сути, третий этап развития компании, цель которого – создать необходимую основу для повышения конкурентоспособности, выхода на зарубежные рынки и, как следствие, стать всемирно известным брендом. Новый визуальный стиль нашего бренда призван отразить эти важные преобразования, произошедшие как в продукции, так и в компании Viorica.
Влад Киртока, директор по маркетингу